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瑞幸 x 椰樹聯名掀風潮,攜手跨界玩轉飲品新“食”力!

2022-04-14 17:15
當34年堅持在海南島用新鮮椰子肉鮮榨的正宗椰汁椰樹牌,邂逅高品質咖啡品牌瑞幸咖啡。兩位在飲品屆”玩轉椰子”的“大咖”,首次強強合作,究竟會激發出怎樣的新“食”力,又會迸發出怎樣的趣味火花?



4月8日,瑞幸咖啡突然在其官方微博發布一條信息:“倒計時3天!這個合作品牌34年來首次聯名”,椰樹集團官方微博也同時發布“正宗椰汁椰樹牌34年首次聯名”的微博。自此,拉開了為期三天聯名款新品預熱的序幕。


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但未經公布,已經引得全網網友議論紛紛?!昂诘?、黃的、藍的、紅的”這熟悉的色塊,小紅書與微博的網友們紛紛猜測:瑞幸咖啡要與正宗椰汁椰樹牌首次聯名合作了?有網友評論的“椰椰聯名”得到了官方回復,也有網友表示:“這是馬賽克都掩蓋不住的色彩”。

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4月8日下午,瑞幸咖啡又發布一條海報,“請讓我安靜地表演完”,并附上網友們的“證據”,直接證實了網友們的猜測。椰樹集團隨即轉發,“無奈”的表示:希望網友們配合一下。

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4月11日早上,瑞幸與椰樹集團官方微博,聯合官宣年度新品“椰云拿鐵”?!?:30開門的瑞幸,我立刻下單”,“買到了店里第一杯椰云拿鐵,一口就上天了”,“一大早已經沒貨了!”。11日早上,不少網友們已經在小紅書紛紛分享自己嘗到“椰云拿鐵”的驚喜口感。



4月12日9點,瑞幸咖啡發布公告,稱椰云拿鐵在首發日的總銷量已超過66萬杯。


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作為中國飲料十強企業的椰樹集團,一直以來在中國椰子資源產地精心耕耘,在34年的市場行銷中,借憑資源的優勢、雄厚的技術、優質的產品,真心的服務早已在消費者心中建立了良好的品牌形象,形成了巨大的品牌價值。



如今,植物蛋白飲品是飲品屆的新消費趨勢,而“椰子”這個品類蘊藏著無限的機會,等待被挖掘。面對這樣的新趨勢,椰樹集團洞悉市場需求、抓住機遇、把握機會。34年來首次跨界聯名,攜手瑞幸咖啡,推出聯名款咖啡——椰云拿鐵。


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椰云拿鐵,在飲品杯套的設計上沿用椰樹經典外觀設計,還原“正宗”椰汁椰樹牌。原料選自,在椰子產地精選新鮮椰果為原料鮮榨汁而成的椰樹牌椰汁??诟腥岷?、具有濃郁的天然椰香味。



椰樹34年來一直堅持在海南島用新鮮椰子肉鮮榨,不加香精、不加色素、不加防腐劑,從口感上造就正宗椰汁椰樹牌??Х鹊拇己衽c苦澀遇見正宗椰汁椰樹牌的椰香與清甜,全新的味蕾體驗在舌尖綻放與眾不同的光彩。



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椰樹集團與瑞幸咖啡的合作,不僅是基于產品層面上的創新,也體現椰樹集團瞄準了更加年輕化的消費場景。椰樹牌椰汁暢銷34年,多年以來一直是椰汁類植物蛋白飲料銷量最大的中國名牌產品,占全國椰汁植物蛋白飲料80%的市場份額,在行業形成了巨大的領先優勢。而精準拿捏年輕人喝咖啡需求的瑞幸咖啡,使得消費者更輕松、更容易接觸咖啡市場。與此同時,瑞幸也在2021年巧妙的將“咖啡”與“椰子”相結合,憑借一己之力成功將椰子飲品推上了“頂流”的位置,吸引并獲得了眾多年輕消費者的關注與青睞。



中國擁有著龐大的咖啡消費群體,據《2021年中國咖啡行業發展白皮書》數據所示,2020年中國咖啡市場規模突破1400億元,預計在2025年可以達到5000億元。2021年-2026年我國咖啡行業的市場規模將保持20%的平均復合增速?!俺κ骋褂芯啤?,年輕人正在快速的成為咖啡市場的消費主力,相較于中老年用戶,年輕人更容易接受咖啡,尤其是對于95后到00后的Z世代,咖啡是一天中不可或缺的東西。而椰汁獨特香甜的味道,也在消費市場中慢慢鋪開新道路。

椰樹集團首次聯名,就攜手咖啡品牌——瑞幸咖啡。采用新鮮椰子肉鮮榨,不加香精、不加色素、不加防腐劑的椰樹牌椰汁,其中含有包括蛋白質、維生素、礦物質等營養成份以及十多種氨基酸和鋅、鐵、鈣、錳等微量元素。從飲品的原材料上,也符合了現階段年輕消費群體對于健康生活的追求。


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如此兩個在各自領域取得傲人成績的品牌,此次攜手合作,將會共同創造1+1>2的品牌宣傳效應與品牌價值。今日上市的椰樹X瑞幸聯名款咖啡——椰云拿鐵,不僅是椰樹34年來首次跨界聯名的新開端,也讓椰樹品牌更具年輕色彩,撬動多元市場,煥新一面。



“輕盈綿密,一口吞云”,這款聯名新品有“平流層和大氣層”兩層,前所未有,與世界首創中國一絕的椰樹牌椰汁遙相呼應,這一杯,從小喝到大——氣層!




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